[导读] 漳州的商圈，街道比较分散，因此在各个街道的内衣店也并不集中，竞争力小，丰韵内衣连锁店在当地已有十年的经营历史，而且拥有15家门店，可以说是一枝独秀了，竞争指数三颗星。
丰韵内衣连锁店
一、 终端档案
1、 城市志
漳州市，是福建省东南部地级市，全市总面积1.26万平方公里，常住人口近481万。东濒***海峡与***省隔海相望，东北与泉州和厦门接壤并一同被称为“闽南金三角”，南部与广东的汕头、潮州毗邻。漳州是国家历史文化名城，素有“海滨邹鲁”美誉。漳州物产富饶，素有“花果之城”、“鱼米之乡”的美称。
2、 竞争环境
漳州的商圈，街道比较分散，因此在各个街道的内衣店也并不集中，竞争力小，丰韵内衣连锁店在当地已有十年的经营历史，而且拥有15家门店，可以说是一枝独秀了，竞争指数三颗星。
3、 丰韵内衣连锁店的基本情况
店龄：10年
面积：300平方米
销售品类结构：文胸、家居服、女士内裤、男士内裤、常规内衣、塑身美体衣
主营品牌：爱黛、露蒂诗、芬奈、姣莹、丰韵、百伶百俐、怡兰芬、安之伴、新世家族、花系、新一步、合居鸟、芭蒂欧、金莱卡、尊臣、GK 、大红马、花之草
店面数量：15家
客单价：300元
二、风向解密
搜店时间：2014年1月21日
搜店
1、经营特色
聚焦于当地市场，本土化优势显著，团队建设好，人员稳定。
2、陈列布置
整体风格印象：舒适、温馨、空间宽敞、时尚
特色细节展示：(店内)从店面的大门进入，映入眼帘的除了陈列在前面的男裤以及主打的文胸产品外，还有休息区的沙发和茶几，打造了一个***的购物环境。
(装饰品)在收银台的墙角、展柜的转角以及顶层的陈列柜上都会有一些卡通娃娃的装饰，适当的位置还增添一些毛巾、家居拖鞋等生活物品，呈现出简单而温馨的体验感。
(橱窗)如果你是从店铺左边的小门进来，那么一定是被左边的橱窗吸引的，这是一个完完全全属于男裤的空间。
3、商品管理
(1) 采购：小部分从厂家直接进货，大部分从代理商处进货。
(2) 订单管理：计算机数据化管理
4、人员管理
人员配备：6-12人。
5、消费群体
各大年龄层的顾客群体都有。
6、营销部署
VIP管理做得很好，一般只针对VIP做内部活动。
7、店主风向
(1)会增加女裤的品牌与进货量。
(2)继续推广招商加盟丰韵内衣连锁店。
三、风向微点评
漳州的内衣市场比较散乱，店铺并不集中，拥有15家店面的丰韵内衣连锁店***当地市场优势，产品性价比高，VIP分类管理做得较好，因此服务上也做得很到位、客源稳定，奠定了其在当地市场的重要地位，但随着店面数量的增加，如何提高内部管理、人员培训、公司化运营对其未来的发展也显得越发重要。
