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卢晓周:社交已死如何打捞你的品牌原创

来源:中国服装网 编辑:陈航波 2015年05月22日 15:20:19

[导读] 可以说,社交已死。或者说互联网引发的社交泡沫已经破裂,亦可说,互联网井喷式发展带来的社交红利,已经消失殆尽。

  在2014年,可能因为无伤大雅的评论或不经意的转发一个微博,就能引来别人疯狗一般的乱咬,就能带来你意想不到的微博围观,随即还能引发了一系列的连锁反应,可能许许多多的人都各自站队进行谩骂。而且还能引来号称微博什么什么之父、朋友圈营销什么什么第一人的都纷纷加入进来,他们喜欢在一旁打黑拳、呐喊助威,一场突如其来的撕逼大战就这样发生了。这是一个非常有意思的事情-而且也确实发生了许许多多这样让人记忆深刻的有趣的事情。

  当然,2014年在微博上发生了许许多多的事情,往前再看2013、2012甚至到2010年,你就会发现,微博一直喧嚣着,热闹着。大家热热闹闹的乐此不疲的围观着娱乐圈内的各种各样的丑闻趣事乃至各种各样的社会热点事件。

  而在微信上,你随便发一条心情或者自拍,点赞的、评论的都不亦乐乎。我在2013年写的《前瞻2014—服装业的沉沦或新生》一文一经在公众号推送就高达1万5千多次的转发,还不包括服装业各种公众号的盗用。大家在各种各样的微信群热烈的讨论着各种各样的创业、趣闻乐事。

  许许多多的人借助网络红利的井喷,建立了各种各样的江湖门派、帮会组织,这些打着社群旗号的组织活跃于微博微信之上。而且各种各样的聚会、讲课、培训此起彼伏,以至于,大家不是在听大师讲课的课堂上,就是在去听课的路上。

  这一切都是以社交的名义进行着,我们在微博上忙着社交,勾搭大V,以求一转,我们在朋友圈忙着自拍,以求一赞,我们在各种圈子里忙着混个熟脸,以求大佬们能在人群之中多看我一眼,我们忙着去寻找社群,以求得到大师们的加持。不在社交中爆发,就在社交中死亡。

  社交在各路大师的鼓吹之下,大有成为解决创业、品牌、营销、成功、暴富的灵丹妙药。我在《人脉、圈子与社交的奴隶》一文,对此已有深入分析,有兴趣的可以在微博@性感营销 上找来看看。

  社交无非就是扩大人脉,提升眼界,获取资源,但经过轰轰烈烈、热热闹闹的社交浪潮之后,你发现你依然在裸泳。你曾经为结交某个微博上的大佬大V而亢奋得难以入眠,最终你却发现大V只是看中你的培训费;你曾经为跻身某个江湖门派帮会而激动得热泪盈眶,最终你却发现自己得到的只是大师的鸡汤。你曾经为得到某个大V大师的加持而莫名的屁滚尿流,最终你却发现大V大师给你的却是以前题为《电商运作宝典》,而现在是《微商运作秘籍》。

  再有,我们曾经那么欢天喜地的求着别人拉入或加入各种微信群、QQ群,但新鲜劲一过,这些群归于死寂;我们曾经那么拼命的加各种微信好友、为微博粉丝增长焦虑不安,但这些人现在连点赞的力气似乎都失去了。我们曾经那么想搞自己的公众号,为阅读量、订阅粉丝数量而茶饭不思,但现在无论取什么样的耸动的标题也无法激起别人的点击,无论号称什么样的干货,也无法让人有点击、阅读的欲望更遑论什么转发了。

  仿佛一夜之间,社交失去了魔力。那些人无论你怎么努力去勾起Ta的兴趣,Ta依然像失去性能力的男女,面对新鲜的肉体,却没有丝毫勃起或者等待进入的欲望。社交,似乎正像一个已经度过更年期的人,对于性生活,既无心也无力了。社交已经止于求互粉或者求通过这一步了,甚至都已经懒得去互粉或者加好友了。正如我在微博@性感营销所说的,那些在微博不互动的人,在微信也不会互动,反之亦然。

  于是,我们纷纷退出各种微信群、QQ群或者继续潜水,永不发言;纷纷屏蔽、拉黑各种脑残或者绝不点赞评转,继续沉默到底;纷纷取关各种公众号或者决不打开,继续无视。以前在朋友圈或微博上看到的各种聚会、培训,不见了,以前大家风尘仆仆的奔赴各种圈子的热闹景象,不见了。大师们声嘶力竭地吆喝的各种会议,已是回应者寥寥了,更遑论有以前的那种登高一呼,应者云集的热闹场面了。

  于是,可以说,社交已死。或者说互联网引发的社交泡沫已经破裂,亦可说,互联网井喷式发展带来的社交红利,已经消失殆尽。

  不可否认,正是基于互联网带来的社交浪潮,成就了一大批的人和企业、品牌,小米无疑是其中的典范,罗振宇和罗辑思维也是可圈可点,无数的人利用社交红利的机遇期成为大V,迅速成为各自行业的意见领袖。而各个行业的先知先觉者,也迅速利用这个机会,迅速在社交平台,将自己的影响力迅速聚集,以至于成为左右舆论的不可或缺的力量。可以说,微博上聚集了国内80%以上的精英群体,因而我曾经说,微博就是中国的苏格拉底时代的罗马广场。正是由于这些已经成功或者利用微博达成成功的人的影响,激发了无数人心中的欲望。这一切也恰恰是以社交的名义进行的。

  前不久,我写过一篇《微博跌宕浮沉的三个时代》,与其说是在说微博,还不如说这就是整个国内社交媒体的三个时代。在这篇文章中,已经交代了这三个时代浮沉起伏的原因,在这里似乎可以补充两点。其一,从人的角度出发,在社交泡沫的时候,大家热热闹闹的裹挟其中,还很兴奋,但是,人的审美疲劳一旦发生,就会逃离。从天涯社区、豆瓣、微博、微信,都是随着人的审美、体验的变迁而导致这些平台的兴衰的。微博微信难逃这样的规律,人的逃离一经发生,就很难改变。旧的死去,新的兴盛,这是自然规律。也许我们的社交疲劳,只能等待新的工具重新激活。

  其二,从社交产品本身来说,互联网是去中心化的,去权威化的,这一点相信大家都没有意见。但是,我们发现,无论微博或微信,在其发展过程中,却重新建立了中心和权威,这就是微博微信上无数的大V和大号。这些大V大号已经成为板块,固化板结,阻碍了信息的流动和粉丝的活跃。这些大V大号成为既得利益者,现在只忙着瓜分各自的利益了。一句话,他们再也不是社交媒体的推动者,他们已经成为社交媒体本身的一个肿瘤。一方面阻碍了信息的有效流动,另一方面阻碍了粉丝的流动。意即无数的账号,无论生产什么内容,都得不到传播展现,无数的草根无论怎样卖力的生产内容和表演都无法获取与之匹配的粉丝数量。一句话,老子这么卖力,却仍然得不到相应的传播和粉丝关注,还有什么理由留在这样的平台?还有什么激情去活跃?我看无数的草根和账号,无论内容质量和勤奋努力,都比那些所谓的大V不知高出多少倍,但仍然无人问津,这些人的逃离不是情理之中吗?

  这些无论微博或微信潜规则造成的,抑或是社交媒体本身的规律使然,都已经不可避免的伤害了大家活跃的积极性,因而,社交已死或者说社交已经是死而不僵,都是既成事实。

  成功利用社交红利机遇期建立品牌的,现在当然可以笑看后来者的折腾了,那些利用社交井喷摇身一变成为大v的人,当然可以自鸣得意了。我们这些后来者怎么办?我们热切盼望社交媒体能够助力品牌营销的人,该何去何从?是不是在新常态下,互联网的魔力也一并消失了呢?其实大可不必如此焦虑,可以说,社交已死,但互联网永生。微博微信只是互联网发展进程中的阶段性出现的工具而已,互联网本身就在迭代,从BBS,门户,到现在社交媒体,这就是互联网自身的进化、迭代。因此,基于互联网,基于互联网进化过程中带来的成果,依然是我们全力折腾的主战场。

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