吴季刚该想想办法了:Hugo Boss依旧不见起色

来源:Imaxtree 编辑:杨萍 2015年11月06日 10:23:22

[导读] 德国时尚集团Hugo Boss至今仍旧不见起色:第三季度利润暴跌23%,仅为8850万欧元(约合6.14亿元人民币)。从地区来看,占集团营收60%的欧洲市场在第三季度录得4%的增长,其中英国表现亮眼,销售额增幅达到两位数。

  Hugo Boss2016春夏系列/来源:Imaxtree

  德国时尚集团Hugo Boss至今仍旧不见起色:第三季度利润暴跌23%,仅为8850万欧元(约合6.14亿元人民币)。

  与10月提前披露的数据相符,Hugo Boss在截至9月30日的3个月中营收同比增幅为4%,考虑汇率因素实则减少1%。无奈屋漏偏逢连夜雨,由于零售网络的升级和扩张,Hugo Boss的营运成本居高不下。

  从地区来看,占集团营收60%的欧洲市场在第三季度录得4%的增长,其中英国表现亮眼,销售额增幅达到两位数。集团销售数据显示,来自美国的消费者在英国大肆抢购Hugo Boss的套装和裙装。与之相比,中国和美国市场堪称重灾地。美国市场营收却下跌了7%,中国地区更加不好过——跌幅达到12%。其中,中国成为重灾区,跌幅超过10%。

  财报显示,Boss男装销售额下滑1%,女装上升1%。由华裔设计师Jason Wu(吴季刚)设计的女装销售增幅达到6%。只不过,女装目前占据Hugo Boss整体销售额的比例仍然不大,约为11%。

  线上销售成为集团目前的主要增长动力,前三季度增长了16%。今年1月,我们曾经报道过,Hugo Boss开始与中国电商平台京东合作。Hugo Boss并不以品牌旗舰店的形式入驻京东,而是京东以自营的模式,向Hugo Boss以批发的形式买入四个系列近万件商品,然后进行线上销售。

  与此同时,Boss正不断加大自营门店个数,2015年增加了64家店铺,这自然也是营运成本上升的因素之一。在上半年,Hugo Boss先后收回了韩国和中国部分当地代理商手中的门店。按照集团CEO Claus-Dietrich Lahrs的话来说,自己管理零售渠道是为了扩大品牌的影响力。

  在2015年的前9个月中,Hugo Boss近利润下滑9%,为23470万欧元(约合16.28亿元人民币)。对此,Hugo Boss下调全年预期,将恒定汇率下2015财年销售增幅下调至3%-5%,此前集团曾预期全年销售增长幅度为5%-7%。集团表示,预计四季度同店可比销售前景乐观,与去年同期相比或将保持稳定。

  这份令投资者再度陷入不安的财报,外加Hugo Boss下调预期的动作,导致公司股价从10月起下滑了8%。

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