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时评|2015虎门国际服装交易会暨时装周:走马观花原创

来源:中国服装网www.efu.com.cn 编辑:刘勇辉 2015年11月24日 15:25:48

[导读] 2015虎门时装周开幕,也许是岭南炎热的冬天让人受不了,今年的服装节主打高冷风格。虽然本地企业免费参加,许多品牌依然没有露脸,有些曾经不错的品牌如异乡人彻底销声匿迹。唯一亮眼的以纯,太空科幻元素造型令人耳目一新。对于本土服装企业来说,这个暖冬并不暖。

走马观花时装周交易会

  2015虎门时装周开幕,也许是岭南炎热的冬天让人受不了,今年的服装节主打高冷风格。虽然本地企业免费参加,许多品牌依然没有露脸,有些曾经不错的品牌如异乡人彻底销声匿迹。唯一亮眼的以纯,太空科幻元素造型令人耳目一新。对于本土服装企业来说,这个暖冬并不暖。

  今年虎门装周的主题词是复古,科幻和动漫,社会上流行什么追什么就对了。皮具企业真拼,为了赶集连秦始皇的铜车马都拖出来了。能不能由此预测2016年的流行趋势,有时候还要看天。

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  注重互动性是今年时装周的重要特点,这源于技术的倒逼。微信微博大众点评等新媒体把消费主权交给大众,商家及传统媒体操纵舆论的能力急剧降低商家需要关注传播其影响力。以前在展会拍照经常被阻止,今年是直接拉你去展位尽情拍,关注官方微信还有礼品相送。整个展位展品设计体现出强烈互动性,有些让小朋友免费涂鸦,动漫形象设计也是基于这一目的。

  今年的服装交易会童装企业参会较多,这个几年前的蓝海市场现在已经刺刀见红。某些曾经的运动品牌和高端女装,都不甘寂寞插一脚,有没有赚钱其实只有老板知道。借力动漫小猪班纳走出了自己的路,其他企业全速跟进。大制作的神秘海岛不久可能亮相,只是大家都走这条路的时候,这世上还有路可走吗?

  女装是这个南派服饰重镇撑起大半边天的主力,参会企业虽然不多但已深度分化。这是众多女装品牌发展的必然之路,品牌定位进一步细分,才能精准把握每个阶层的细分需求。

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  依托于庞大完整的服装产业链,虎门是服装电商发展的天然沃土,电商企业自然参会不少。为服饰品牌提供完整一条龙服务的纯电商企业,靠电商发展起来的淘品牌,自己赤膊上阵的服装企业,林林总总令人目不暇接。

  以纯这家销售额超百亿,税上十亿的非上市乖乖虎今年主打科幻风,郭董夫人据说学设计出身。有钱当然可以任性,请来一班有调调的 Designer和销售精英,门店全国开花。去年展会主打异域复古风,埃及法老艳后金字塔的造型让人印象深刻。每年一换的topic让人目不暇接,只是郭董要加油哦!同城的上市企业潮流前线都市丽人短时间崛起,再来插一杠子搞休闲的话,您老觉都睡不安稳了。

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  没有参会的企业,也并不见得是做得不好。经过二三十年的锤炼,有些企业已经上市,镇级的服装展对他们而言已经失去吸引力。它们有些已经走向全国,临近的广州、深圳等城市也有类似性质的国际服装交易会。都打国际的招牌,相对而言广深更显得国际化一些。

  对于一个镇级的服装节,要求的确不能太高。米兰伦敦、巴黎、纽约的装周名气大,是因为他们有话语权。时尚和流行趋势其实都是人造的,圈子里为数不多的大佬和资本早就安排好了,只等大众入彀。希望以后的国际装周里有你的身影,加油吧!

        本文图文作者系东莞市富尼亚服饰有限公司经理赵石,中国服装网授权发布,如有转载或部分摘录请联系原作者。

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