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马岗:大佬偏爱的体育+互联网,创业者还有机会么?原创

来源:中国服装网 编辑:陈航波 2015年12月29日 9:36:38

[导读]  2015年,体育已经成为资本市场热衷的一个领域,投资和涉猎其中的不泛万达、阿里、腾讯、苏宁等巨头级企业。

  2015年,体育已经成为资本市场热衷的一个领域,投资和涉猎其中的不泛万达、阿里、腾讯、苏宁等巨头级企业。

  大佬内容布局造生态链

  2015年1月,万达豪掷4500万欧元收购西甲马德里竞技足球俱乐部20%的股份;2月,万达宣布以10.5亿欧元收购全球第二大体育市场营销公司瑞士盈方体育传媒集团100%股份;8月,万达控股的盈方体育以10年2.6亿欧元注资德甲球队美因茨;9月,万达又以6.5亿美元并购美国世界铁人公司100%股权,后者是世界最大的铁人三项赛事运营者。此外,今年5月,王健林儿子王思聪的普思投资也入股了乐视体育,持股11.49%。据披露的数据计算,王健林家族光在体育产业的投资,就超过120亿人民币。

  2015年2月,乐视体育与国际冠军杯(ICC)4年的合约,乐视体育负责截至2019年ICC中国区赛事的信号制作、内容转播、版权分发、票务赞助等全部工作。2015年5月,乐视体育宣布以28亿元的估值完成了8亿元的融资。乐视体育以4亿美元拿下香港地区的英超版权,随后又拿下亚足联媒体版权并入股世界体育集团。乐视体育CEO雷振剑称:“万达的产业资源+阿里的用户资源+乐视的生态资源,三家公司一起投资的第一家公司就是我们。”而这个由中国首富和前首富相继投资的,正是“互联网+体育产业”最具野心的试水者之一。

  2014年6月,阿里巴巴以12亿元人民币获得广州恒大足球俱乐部50%的股权;2015年5月,马云旗下的云锋基金领投了对乐视体育,获得了乐视体育7.3%的股份;5月,天猫国际宣布与德国拜仁慕尼黑达成战略合作;7月,天猫国际与西甲豪门皇家马德里足球俱乐部达成战略合作伙伴关系;8月,NBA球星科比自传记纪录片《科比的缪斯》在天猫魔盒独家发布;9月8日,阿里巴巴宣布正式成立阿里体育集团,阿里体育集团由阿里巴巴、新浪和云锋基金共同出资组建。阿里体育与美国大学Pac-12联盟结成独家战略合作伙伴,阿里体育与国际足联达成8年合作协议,正式冠名国际足联俱乐部世界杯。蔡崇信透露,阿里体育的主要方向是开发和制作优质的体育内容,并透过合作伙伴在移动端、家庭电视、阿里云系统等多个OTT渠道去分发。

  2015年1月,腾讯以5亿美元(约31亿人民币)的价格拿下了NBA未来五个赛季的网络独家直播权,除了网络独家直播权,腾讯还拥有NBA30支球队所有比赛播放权以及其他网络平台播放NBA授权的“剩余权限”。同时,腾讯获得授权运营NBA官网+30支球队官网和NBA官方唯一中文社区,及100大球星专属社区,背靠微信、QQ的平台资源,与用户形成强互动,增加用户粘性。有了NBA这张王牌后,腾讯将网络视频、社交体系、游戏甚至和体育用品的线上交易相结合,打通一条体育产业链。

  2015年8月,苏宁集团旗下的PPTV宣布正式获得2015-2020年西甲联赛中国地区独家全媒体版权,标志着苏宁在内容层面正式切入体育产业。2015年11月,苏宁以5.23亿的价格接手江苏国信舜天足球俱乐部。张近东称“今年我们已将体育板块的足球作为核心,打造互联网+体育的生态圈。”

  大佬有大佬的玩法,创业企业也有自己的不同版本的互联网+体育。

  创业企业切重细分领域

  玩法之大数据应用。有创业企业,将智能足球手环引入,对球场上各项运动数据的记录和分析,如奔跑的最高及平均速度、运动范围和时长等,并建立个人数据库,便于球员更好地调整和训练。

  玩法之虚拟现实。有的创业企业利用互联网作为传输平台,使真实台球运动与虚拟现实相结合,为斯诺克和中式台球开创出新的娱乐方式。参与者还可通过这套设备可以与远在千里之外的亲朋好友真实互动,在不同的台球桌进行同步比赛或同步娱乐。

  玩法之赛事管理系统。有创业企业,利用互联网的特性和技术特点研发了赛事管理系统。从比赛报名开始,到之后的报名进度、组队情况、比赛秩序册查询等都使用手机客户端操作,比赛现场选手通过手机提交出场名单,裁判使用电子裁判端计分并同步,采用的智能办赛系统,极大地减少了赛事组织者的工作量。此外,赛事管理系统实现了比赛对阵、比分和出线情况的及时更新以及赛事的视频直播,让举办业余赛事更轻松的同时也让报名参赛的步骤更加简化。

  玩法之互联网+足球。由邹侑根、马明宇发起的“好运新足球杯”冬季业余足球联赛采用资金众筹形式,同时推出“好运新足球”的APP,这款产品以足球为核心,以视频记录为方式,集视频、互动、资讯、分享等功能为一体的综合信息化平台。

  玩法之智能体育的“联发科。深圳的创业公司酷浪云计算则希望打造智能体育的“联发科”,提供智能芯片和SDK,为体育装备商和器材商提供智能硬件+互联网的一体化解决方案。由酷浪云计算和国际知名球拍品牌HEAD海德合作推出的的海德SMARTEC 6智能球拍就是植入了酷浪云计算所研发的高精度的传感器,配合自带的APP能实现人拍互动、随身教练、球友互动等几大功能,让运动数据化,化虚为实,让抽象的运动以数据的形式呈现出来,提高球技,同时能让球友了解自己的运动轨迹、记录自己的运动数据,为球友们创造更丰富的交流机会,玩的更有趣。

  2015年是智能硬件快速普及之年,也是互联网+体育的一年。对于大佬们而言,通过跑马圈地式的收购和整合资源能构快速构建一个生态圈。对创业者而言,则需要从细分领域寻找一根针通破天的机会。最后送给创业者们一句话,摊子别铺的太大,专注做好自己擅长的事就好。

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